Realidad Naranja

Obviamente el mercadeo social es algo amplio, pero para entender mejor la práctica, entenderemos primero el mercadeo en sí. Eso será en los próximos post. Por el momento recapitulemos: El mercadeo social es una alternativa sostenible para que la sociedad participe de las soluciones. Está dirigido a 2 públicos principales, dependiendo de la planificación. Uno es la comunidad directamente beneficiada y la segunda es la sociedad o clientes que apoyarán la causa. El mercadeo social se basa en la idea que toda acción humana esta basada en un intercambio. Yo como consumidor puedo apoyar X marca pues conozco que ayuda a niños huérfanos por ejemplo. O puedo comprar la lotería con la idea que ayudo a personas necesitadas y yo de paso me siento mejor. Sin embargo para la sociedad lo más importante sería que las acciones estuvieran enfocadas en proyectos de desarrollo sostenible que ayudaran a la sociedad. Sin embargo, en la actualidad el mercadeo social se ha entendido dentro de la responsabilid...

El juego de compra y venta comercial ha sufrido notables cambios en los últimos años. Ya no buscamos únicamente los beneficios directos de adquirir un producto/servicio, siempre buscamos "Algo más." Más producto al mismo precio, más beneficios adicionales y ahora también nos fijamos más en el impacto social al que beneficiamos al optar por ese servicio/producto. Ese "impacto social" representa también un mercado rentable y lucrativo. Y al igual que una empresa necesita ser administrado con inteligencia y con las armas correctas. La rama del mercadeo que lo "administra" es el marketing social. Antonio Leal Jiménez en su libro "Gestión del marketing social" lo define como: > Pero este marketing social posee diferentes desafíos y características con el marketing tradicional. Examinemos algunos: 1. MERCADOS CON DEMANDA NEGATIVA. Dentro de una sociedad tacaña y necesitada, en un escenario mundial de crisis económica en el cual día a día aumenta el ...