EL MARKETING SOCIAL
El juego de compra y venta comercial ha sufrido notables cambios en los últimos años. Ya no buscamos únicamente los beneficios directos de adquirir un producto/servicio, siempre buscamos "Algo más." Más producto al mismo precio, más beneficios adicionales y ahora también nos fijamos más en el impacto social al que beneficiamos al optar por ese servicio/producto. Ese "impacto social" representa también un mercado rentable y lucrativo. Y al igual que una empresa necesita ser administrado con inteligencia y con las armas correctas. La rama del mercadeo que lo "administra" es el marketing social. Antonio Leal Jiménez en su libro "Gestión del marketing social" lo define como: <<>> Pero este marketing social posee diferentes desafíos y características con el marketing tradicional. Examinemos algunos: 1. MERCADOS CON DEMANDA NEGATIVA. Dentro de una sociedad tacaña y necesitada, en un escenario mundial de crisis económica en el cual día a día