17.10.10

Un paréntesis

Este video no tiene nada que ver con mis últimos post pero me parece sumamente interesante. Disfrútenlo

14.10.10

GAP

¿Metida de pata?

http://finance.yahoo.com/family-home/article/110957/gap-changes-logo-why?mod=family-kids_parents

La página de FB

http://www.facebook.com/gap/posts/159977040694165

Me encanta la quote "Makes Old Navy 'Look Like a Luxury Brand'"

13.10.10

How to Be Creative in Advertising



Muy parecido a una publicación mia hace 2 años titulada "Llamando la atención"

2. URBANY

Tomado desde el punto de vista de toda la emigración hacia las grandes ciudades, que papel están jugando las marcas? El consumidor ha dejado de ser un expectador para convertirse en un vigilante. Una estrategia de medios masivos para promover un producto para un segmento quedó hace décadas atrás.

Publicaré algunas opciones visionarias de como enviar mensajes!

27.9.10

Por el momento en pausa

Por el momento estoy trabajando en un blog de entrenamiento para una maratón. Seguiré mis post es forma periódica. Los invito a entrenar conmigo: http://kmesperanza.blogspot.com/

16.9.10

Tendencias 2010

El documento de mi post anterior trata específicamente de tendencias del consumidor, no macro tendencias.
Todos los puntos del documento los estaré analizando en los post siguientes, les dejo un resumen de lo que se planteará.

1. BUSINESS AS UNUSUAL. La recesión ha impactado, impactó la mayor potencia mundial y latinoamérica está viendo "la colita" de las consecuencias. ¿Que ha generado? Consumidores con mayor inteligencia de bolsillo.

2. URBANY. Ciudades creciendo, grandes proyectos inmobiliarios. Me llama mucho la atención este punto, precisamente la recesión económica tuvo un impacto fuertísimo en el ámbito de construcción, sin embargo, la inversión inmobiliaria sigue¿? En El Salvador, al menos sí.

3. REAL TIME REVIEWS. La sociedad viviendo a un ritmo cada vez más acelerado.

4. LUXURY/Lujos. Siendo una sociedad con mayor inteligencia de bolsillo, demanda lujos¿? Necesario o innecesario¿? Es pura psicología o es un mercado "mal-educado"¿?

5. MASS MINGLING. La teoría de mass mingling es precisamente muy similar a lo que se ha estado escribiendo últimamente. Mientras llego a este punto, aquí un resumen elaborado por trendwatching.com http://zipmyurl.com/ytVtY

6. ECO EASY. La responsabilidad por el medio ambiente incorporada a los negocios. Son cada vez más las empresas cuyos productos son biodegradables o que sus campañas de RSE tienen que ver con el movimiento ecológico.

7. TRACKING AND ALERTING. El consumidor se informa sobre un producto antes de adquirirlo.

8. EMBEDEED GENEROSITY. Según el artículo enfocado más a "el bien común" Ej. Donar a el desarrollo de un programa de licencia libre, etc.

9. PROFILE MYNING. Es un hecho las redes sociales son cada vez más cercanas y cada tienen un nivel de importancia en la vida. Ya no es suficiente un perfil en FB, también se tiene un Twitter o un linked in, por mencionar alguno, pero de cada uno se puede conseguir una ventaja profesional para el negocio.

10. MATURIALISM. La importancia de las marcas online

10 Crucial Consumer Trends for 2010

La explicaré en los post siguientes, pero les dejo este documento. Me gusta mucho lo que expresa y es importante analiza como se han manifestado estas posibles tendencias para que desde ya -a 4 meses de 2011- empecemos a entender como debemos manejar nuestros negocios para ir a la vanguardia de el mercado

13.9.10

La perfección

Muchas veces el resultado perfecto no es precisamente las múltiples horas que se planeo la ejecución o la cantidad de horas que se invirtieron en la ejecución; es una mezcla de ambas con un toque de diversión.


"Todos los triunfos nacen cuando nos atrevemos a comenzar.
Para que tus sueños se hagan realidad, jamás te quedes dormido en tu trabajo...
...pero ante la extrema autoexigencia...
Mejor es ir a descansar, mañana se hará cada vez mejor; obsesionarse con la perfección, es como querer sembrar en el mar, o nadar en el desierto."

"Sólo en el diccionario el éxito está antes que el trabajo."
PROFESOR LUIS HUGUET

"El verdadero sabio sólo es riguroso consigo mismo; con los demás es amable." PLUTARCO

Tomado de http://www.fraseleccion.galeon.com/


26.8.10

El efecto Cardumen

“Piense en un cardumen de peces. Obsérvelo bien. Se encuentran todos muy cerca, como en una comunidad flotante y súbitamente todos giran hacia la derecha. Es un desplazamiento inmediato, simultáneo y sincronizado. Todos a la derecha y después todos a la izquierda. No hay un líder. Nadie da la orden de girar. Es una característica del cardumen, donde cada pez está interconectado con el de al lado.

Así funciona el marketing moderno. Lo llamamos el efecto cardumen. No se puede controlar por mando a una comunidad. Pero sí influenciar, haciéndose partícipe de ella y haciendo partícipes a sus miembros. Siguiendo con confianza y seguridad a la persona de al lado, quien seguramente también se moverá simultáneamente con la que está a su costado.”

Fue propuesto por Juan Carlos Ortíz. Muy similar a lo que he publicado anteriormente, creo que explicado más sencillo.

20.8.10

Marketing de Enjambre

Publicado por The Yellow Paper Series de DDB, junto con mis comentarios

Conectando con el enjambre:
Las 3 C
Convicción
Colaboración
Creatividad

No hace tanto tiempo, la gente creaba productos y servicios y acudía a personas como nosotros para que elaboráramos la publicidad para ellos.

Hoy en día, su marca debe conectar con los consumidores y convertirse en una comunidad para que el enjambre se mueva hacia usted. El enjambre se ve cuando por un solo comentario en un blog miles de personas piensan igual. Hemos evolucionado de la opinión de un grupo hacia un problema local hacia la opinión de un grupo (en muchos casos extraños entre si) hacia un problema global.

En particular, los rasgos que hacen que una marca sea fuerte para el rebaño son incluso más importantes para el marketing destinado al enjambre.

Por ejemplo, cuando Radiohead publicó su disco In Rainbows directamente en Internet para sus seguidores y después alcanzó el primer puesto en ventas de CDs, aprovecharon una
potente identidad de marca que otros artistas especializados en 'vídeos virales' no podrían aprovechar. En El Salvador se puede enlazar con The King Flip, la nueva promesa del reguetón local. King Flip, un joven de escasos recursos de Morazán hizo su debut en you tube http://www.youtube.com/watch?v=noP5_AwJ7Do logrando alcanzar una gran audiencia (independientemente si era para burla o por admiración) en pocos días de esta forma logró darse a conocer.

De forma parecida, cuando analizamos los 100 principales sitios web de la actualidad, en su mayoría son marcas tradicionales fuertes o herramientas para enjambres como motores de
búsqueda y redes sociales.

Contemplamos las habilidades cruciales para la era del marketing para enjambres en términos de lo que llamamos las '3 C':

1. CONVICCIÓN Detrás de toda marca hay una buena idea. Todas las marcas comienzan en el mismo lugar, con la visión personal y la convicción de los publicistas que tienen detrás: al igual
que ocurre con las personas, las mejores marcas siempre han apostado por algo. Son auténticas, consistentes y fieles a sí mismas, y la gente las sigue. Ya sea el credo de libertad e
individualidad de Harley Davidson, o el sentido práctico y la imagen de la inteligencia por encima de la fuerza que abandera Volkswagen, los enjambres acuden hacia las marcas
fuertes.

2. COLABORACIÓN El marketing de productos cada vez se ve más sustituido por las comunidades interactivas de marca. Ahora los clientes dictan a Dell Computer cuál
será el próximo sistema que entrará en producción. La comunidades se sientan junto a McDonald’s para decidir de forma conjunta el aspecto arquitectónico de su próximo restaurante. Compañías como Nike están logrando que comunidades virtuales de corredores se den cita en el mundo real. Actualmente los miembros del enjambre desean que usted los vincule con su marca y exigen una interacción profunda con otros miembros. Ahora es más fácil gracias a las redes sociales, no únicamente Facebook, tenemos twitter, digger y tantas que día con día van acercando fronteras.

3. CREATIVIDAD La creatividad siempre ha sido una constante en la publicidad y el marketing,
pero su naturaleza debe cambiar en una era de comunidades de consumidores masivas y distribuidas.

Hoy debemos aprender a pensar como el enjambre, y el proceso creativo debe evolucionar para conectar con las comunidades, no limitándose a los consumidores. El contenido, el mensaje y el canal son todos parte de la misma estrategia y de la misma conversación, que después se transmiten de la forma más creativa posible.

6.6.10

New laptop

Hola de nuevo, ya compré nueva computadora, les voy a contar mi experiencia con la nueva MacBook.

Antes tenía una ibook G4, la última generación, no me puedo quejar muy buena, duró muchísimo la batería me duró 3 años, comprar la nueva si me salió caro pero sentí que fue una buena inversión.

La nueva Macbook, además de que es más eco-friendly y su batería dura hasta 7 horas. Tiene la ventaja que el cursor es fácil de usar, se ensucia menos pues la textura es diferente, es resistente y pequeña, el precio anda entre $1,000 yo la compré en promoción a $1200, en El Salvador, lo que me pareció un precio muy bueno. El iPhoto es una maravilla, se puede poner las imagenes como presentación y lo tira como scrapbook, me encanta. Solo puedo hablar cosas buenas de la nueva mac.

Las aplicaciones que me parecen no tan buenas pero para bajar son google chrome, le falta mucho por desarrollarse y iTunes que si no tenés cuenta de imac todavia se queda corto.

11.3.10

Sin computadora :(

El viernes mientras dormía entraron a cuarto por la puerta del jardín hacia el cuarto principal. Gracias a Dios no me desperté ni hubo mayor pérdida más que mi computadora :( estoy considerando comprar la nueva apple, creo que los próximos post serán principalmente hacia nuevas tecnologías de ahora en adelante

26.1.10

Marketing

Entremos más en materia de marketing. El mercadeo o mercadotécnia (Términos aceptados por la RAE como definición castellana del marketing) tiene como objetivo favorecer el intercambio entre 2 partes de modo que ambas se vean beneficiadas. ¿Cómo? Por ejemplo, si yo empresa ABC tengo un práctico cuchillo que corta todo tipo de verduras y por otra parte Suzana necesita comprar un cuchillo para cortar verduras, el mercadeo es el responsable de comunicarle a Suzana mi producto. Una vez adquirido, ella satisfajo su deseo de cortar la verdura y yo me vi beneficiada al vender mis productos. Es necesario aclarar que la publicidad es una herramienta del mercadeo.