Marketing de Enjambre
Publicado por The Yellow Paper Series de DDB, junto con mis comentarios Conectando con el enjambre: Las 3 C Convicción Colaboración Creatividad No hace tanto tiempo, la gente creaba productos y servicios y acudía a personas como nosotros para que elaboráramos la publicidad para ellos. Hoy en día, su marca debe conectar con los consumidores y convertirse en una comunidad para que el enjambre se mueva hacia usted. El enjambre se ve cuando por un solo comentario en un blog miles de personas piensan igual. Hemos evolucionado de la opinión de un grupo hacia un problema local hacia la opinión de un grupo (en muchos casos extraños entre si) hacia un problema global. En particular, los rasgos que hacen que una marca sea fuerte para el rebaño son incluso más importantes para el marketing destinado al enjambre. Por ejemplo, cuando Radiohead publicó su disco In Rainbows directamente en Internet para sus seguidores y después alcanzó el primer puesto en ventas de CDs, aprovecharon una potente ident